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大众点评网为何快速更改了主意

发布时间:2019-02-10 21:56:16 已有: 人阅读

  就在几个月前,大众点评网CEO张涛还想把公司打造成独立于阿里巴巴[微博]、百度[微博]、腾讯之外的第四平台。可如今事实证明他依旧逃不出三巨头的围猎:大众点评网最终加入腾讯阵营。

  2月19日,腾讯宣布战略投资大众点评网,占股约20%。虽然张涛表示交易完成后大众点评网将继续保持独立运营,但这家被称为移动互联网世界重要“变量”的公司无疑将和腾讯走得更近。

  “在中国社交网络企业里面,毫无疑问最强的是腾讯。”张涛对《环球企业家》说,大众点评网虽有社交成分,但本身不是社交网络。如果与QQ、微信结合,就能够产生一些巧妙的产品和用户体验,能够让大众点评网的用户质量和数量都有很大提升。

  实际上,腾讯觊觎大众点评已久。腾讯总裁刘炽平告诉《环球企业家》,在2008年、2009年腾讯分别两次想投资大众点评网,均未成功。在他看来,是移动互联网时代的到来促成此次合作。“有那么多商家业务在线下,并希望在线上接触用户,但他们的IT能力不强。腾讯和大众点评网沟通时发现,通过合作可以让这些商家快速接入微信体系。这是很大的价值。”刘炽平说。

  悲情者对此桩交易有自己的理解:在PC时代大众点评网可以独立发展,而进入移动互联网时代,尤其微信占据入口后,“站队伍”是大众点评网的无奈之选。

  值得玩味的是,腾讯此次入股大众点评网并未披露具体投资金额。外界猜测金额在四至五亿美元区间。以此价格计算,腾讯为大众点评网估值20亿美元左右。该价格远远低于大众点评网此前对外放出的估值。美国同类网站yelp的市值目前已经超过60亿美元。

  就在去年,曾传出百度拟20亿美元收购大众点评网。张涛随即予以否认:“我们不缺钱,投资人也不急于令大众点评网上市从而套现。在移动互联网端,大众点评网还有很多新的应用没有成熟,现在不着急上市。”彼时,他还透露公司计划在五年内IPO(首次公开招股),估值预计将超过100亿美元。

  张涛多次强调与腾讯合作后能形成“交易闭环”。张把大众点评网的业务分为三类:第一,信息和决策,即他希望通过用户点评能够帮消费者做出比较好的消费决策。其次,大众点评网三年前开始涉足的团购业务。“团购其实现在就是一个付费优惠券,也是能够把交易闭环闭掉。”张涛说,此外,团购预定和外卖也是大众点评网认为比较好的交易闭环。

  “你会发现,预定、会员、本地广告这些业务和产品其实都非常依赖于信息和决策的入口。团购和外卖的交易切入口不一,目前还没有一个有利的竞争对手进入这个行业。这些方面我们最具优势,有非常大的护城河。”

  刘炽平则希望腾讯通过与大众点评网合作增加微信粘性,打开更广阔的O2O版图。“做出这桩交易的时候,一个很重要的理念是:O2O是非常大的版图,我们做到的只是很小一部分,与其说做封闭性的合作,我们更想打开现在已经存在、但没法涉猎的地方。”

  可知的是,目前和微信嫁接的产品大众点评网、嘀嘀打车都有腾讯股份。表面看上去,腾讯向外界发出的信号是:如果要占据微信入口,就要腾讯入股。可按照刘炽平的说法,腾讯并没有彰显资源控制力,而是希望通过微信将优质资源引入社交场景。“绝对不是说只有腾讯持股的公司才可以进入。”

  微信绝不是移动互联网的全部。张涛深知这一点。“如果我们和BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)中的任何一家合作,都会伤害和另外两家的关系。”张曾说。

  “百度收购总是希望全资收购,至少要控股。”一位百度员工告诉《环球企业家》。李彦宏也在2007年表达了此观点。在创办百度前,李在美国搜索巨头Infoseek工作,并曾“在那段时间里把搜索技术做到了世界最高的水平”,但Infoseek随后经历了几次战略失误后便被迪士尼匆匆收购。

  这段历史对李彦宏影响巨大,多年后李回顾说:“这段经历告诉我,就算个人做得再好,如果不能有自己的平台就不能掌握自己的命运,尤其是对于技术起家的互联网公司。此前百度对于91无线全资收购,对爱奇艺[微博]、糯米网[微博]等的几笔收购也采用控股形式。

  值得注意的是,由于腾讯入股大众点评网,让腾讯和阿里巴巴有了千丝万缕的联系。大众点评网现在应用的是高德地图,而就在不久前阿里巴巴拟全资收购高德。因此未来不排除大众点评网将底层数据换成腾讯地图。“如果腾讯地图做得好,我们就会用。”张涛说。

  在移动互联网时代大众点评网也感觉到了自己的危机。首先,决策变慢让张涛意识到大众点评网改革的必要性。按照张的说法,大众点评网内部以前一直是按职能线划分,基本上所有的工作到最后都会对接到张涛,久而久之就使得决策变得很慢,部门之间协同也有很大问题。2013年一季度,张涛认为到了必须要改的时候,因此从二季度到四季度,大众点评网一直在调整内部分工并重新订立各种机制。

  “就像一栋房子,我们全部敲掉重来,现在还在建地基。2014年将是大众点评网生死存亡的门槛。”张涛说,2013年大众点评网推翻了自己,是个“炸楼”的过程。如今,腾讯能为大众点评网重建做些什么呢?

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