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研究报告:购物中心哪些活动最吸引消费者?

发布时间:2020-06-30 08:12:54 已有: 人阅读

  近日,商业地产专业机构盈石集团研究中心发布研究报告,就2015年上半年各家购物中心各品牌商如何布局市场,以及依靠何种推广方式来吸引消费者,进行了深度解读。就购物中心最吸引人的活动给出了专业统计,线上线下互推的创意活动最能招徕客人。

  根据盈石集团研究中心持续监测的数据显示,2015上半年全国十大重点城市标杆项目中,推广活动以优惠促销及主题体验类型为主,其中优惠促销类占比约为46.5%,占据首位且增速最快,高达13.2%。第二位是主题体验类推广活动,占比约为21.1%,但下降趋势较为明显,降幅达16.7%。受O2O大数据概念的兴起及其与购物中心日渐融合,网络互动比重虽位居第三位约为10.1%,但仍是未来购物中心推广活动中的发展趋势之一。

  根据盈石集团研究中心数据显示,在主题体验类活动方面,通常采用演出体验、场景体验、儿童体验、明星互动等形式。2015年上半年,演出体验以及场景体验活动举办频率最高,比重分别为19.4%和14.7%。上半年内,各类创意极佳的推广活动也层出不穷。

  盈石集团研究中心监测的数据显示,在优惠方式中,以满额有礼活动最为常见,比重占到46.2%;其次是打折促销,占比约为17.1%。位居第三位的则是网络有奖优惠方式,并且网络有奖在优惠方式中增速最快,超5%。而满额有礼和打折促销相结合成为新的一种优惠形式,购物中心通过两种传统优惠方式的结合,加大优惠力度以此来吸引客流量。

  盈石集团研究中心总经理张平说:“购物中心中类似文化艺术类、场景体验类的互动性推广活动,也更加注重消费者的参与度以及体验感受。在互联网+的时代背景下,购物中心基于大数据的分析,将对客流进行更加精准的定位,推出针对目标客群的定制化推广活动,以此来增加消费者的黏性。”

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